Artiklen beskriver design som et semiotisk fænomen med særligt fokus på den kreative betydningsdannelse, som design udfolder. Kreativitet bestemmes grundlæggende som brud på konventioner og design analyseres på baggrund af Saussures tegnbegreb, Roland Barthes analyse af mad og mode og Umberto Ecos kodebegreber og hans bestemmelse af det æstetiske. Derudover beskrives metadesign som en aktuel designtendens med afsæt i den hollandske designgruppe Droog Design